av 动漫 中国游戏展会：从小众约聚到文化嘉会

如今，即使是"圈外东谈主"也会很持重这么的场景：周末黎明，上海世博展览馆外依然排起长队，其中多半是年青东谈主av 动漫，有一些一稔奇特的衣饰，戴着颜料绚烂的假发；还有一些肩背巨大的邻近手提袋，上头画着一些彰着是游戏、动画里的脚色。全球齐知谈，这里不是在举办漫展，等于在举办游戏展，而列队的大齐是玩家和 Cosplayer。

没错，这照实是上海 WePlay 游戏文化展的现场。2024 年的 WePlay 诱导了跨越 270 个参展方，到场不雅众跨越 1.5 万名，展出游戏跨越 400 款，其中既有独处游戏，也有 3A 大作。

而 5 年前起步时，WePlay 还仅仅上海一隅一个微型游戏爱好者约聚。它的鼎新与壮大，不错说是中国游戏展会兴起的缩影。

咱们为什么需要游戏展会？

游戏展会在国内的崛起并非无意，而是与玩家与行业多年需求的演变联系。

对玩家而言，展会提供了虚构文娱除外珍惜的线下酬酢与体验空间。跟着游戏成为群众文化的一部分，玩家不再餍足于独厚重屏幕前冒险，他们渴慕与同好线底下对面地交流、共享。换句话说，展会不错为他们提供一个"面基"、约聚的场合与机会。如若玩家喜悦，他们还能去官方搭建的展台和实体场景中打卡迷恋，抢先试玩未上市的新作，亲眼目击发布会和电竞比赛，这种参与感和典礼感是纯线上交流无法比较的。

每届 ChinaJoy 齐东谈主山东谈主海

这不仅是"去线下看热闹"汉典。"（展会）是玩家群体酬酢需乞降包摄感的体现。"一位资深从业者说。

对游戏厂商和平台来说，展会同样提供了要害价值。一方面，它是家具展示和品牌贪图的绝佳形势，新游戏、新硬件在展会上亮相，能凯旋取得玩家的反馈和关注。多半现场玩家带来的震荡效应，往往比单纯的播片更能激励口碑传播。

比如国内目前限度最大的抽象游戏展 ChinaJoy。它每年诱导数十万不雅众进场，限度不亚于德国科隆游戏展（Gamescom）、日本东京电玩展（TGS）等全球知名的互动文娱嘉会。厂商们显明不肯错过这么聚首东谈主气的舞台，ChinaJoy 也因此成为业内东谈主士每年必定到场、相互交流与致意的嘉会。

与此同期，政府和干系产业也能从展会中看到机遇。据统计，抛弃 2023 年，国内游戏商场实销收入超 3000 亿元东谈主民币，用户限度达到 6.68 亿东谈主，是一个有着巨大需求的商场。因此，大型游戏展会往往得到场地政府的支捏，因为它们既能拉动会展经济、刺激耗尽，又可展示土产货数字文化产业的活力。

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独处小团队的创意孵化地

游戏展会也为行业内一个限度较小的群体带去了克己，那等于独处游戏拓荒者。比起品类林林总总、需要依靠流量与曝光的线上平台，线下展会带来的机遇不尽一样。

就拿 WePlay 展会来说，它的主持方是中国独处游戏定约（CiGA），自创立之初就缔造了独处游戏专区和 IndiePlay 独处游戏大赛的受奖活动，让小团队也有机会站在舞台的聚光灯下。即使是闭门创作、衰退曝光的拓荒者，也能在展会上直面千千万万的玩家，让作品经受确凿考验并采集反馈。

WePlay 等展会的限度也不休扩大，况且面向国际

这种面对面的调换不仅有助于拓荒者打磨游戏，也让他们有机会"一战成名"——不少优秀的国产独处游戏恰是通过展会脱颖而出，赢得媒体报谈和刊行青睐，从而走向更大的商场。

值得一提的是，展会毕竟是个行业资源勾通的场地，名不见经传的拓荒者和创业团队，还有机会在现场偶遇潜在的互助者。ChinaJoy 等大型展会常设 B2B 商务区和拓荒者大会，浅近创业团队巩固刊行商、投资东谈主；而以 WePlay、核聚变为代表的玩家展会，则通过蚁集中枢玩家群体，匡助独处游戏考证商场后劲，致使诱导大厂留意，扫尾后续互助。从这个方面来说，这些展会客不雅上演出了"创意孵化器"和产业对接平台的脚色。

更要害的是，展会营造的氛围能令独处拓荒者取得精神上的饱读动。玩家对游戏创意的每一次唱和，每一次"再玩片刻"的央求，齐在教唆拓荒者，他们的坚捏是有酬金的。

线上友谊，线下相聚

那么，关于玩家来说，游戏展会又意味着什么？

以往，玩家社群更多存在于线上论坛、QQ 群和直播弹幕中；而如今，线下展会正在成为玩家社群文化的要害据点。在这里，玩家不再是孤单的 ID，而是切实可感的东谈主——仅仅更风趣、更聊得来。共同醉心的游戏让生分东谈主之间有了自然的话题，一齐列队试玩、不雅摩比赛时巩固的新一又友，往往能把线上交流赓续为线下的确凿友情。

展会上随地可见合伙而行的玩家群体。有的是扫数这个词公会的成员相约参会，在线下"面基"；有的是家长带孩子共同逛展，游戏成为代际调换的纽带；还有多半 Cosplay 爱好者，用脚色演出抒发对作品的喜爱。不错说，游戏展会塑造并拓展了以往只存在于线上的、小众的游戏亚文化，让它酿成了一种更洞开、多元且具有典礼感的线下玩家文化。

一个值得留意的变化是，展会东谈主群组成的日趋多元化。早期的游戏展往往是硬核男性玩家的寰宇，而比年来，女性及更庸碌东谈主群的参与度大大提升。一项公开数据骄傲，2016 年把握，参加游戏展会的女性玩家比例已从初期的两成增长到四成以上​。这意味着游戏亚文化正在解脱性别与圈层的局限。

有时候，游戏展上展出的也不啻游戏，而是更庸碌的、带有"游戏化"性质的家具

展会上，不同圈层的亚文化也相互交融：二次元爱好者能够在游戏展找到同好，桌游和跑团玩家，科幻、玄幻爱好者等等泛 ACG 圈层也能找到我方感敬爱的东西。以 WePlay 为例，现场不仅有电子游戏，还有国风手办、科幻模子、桌游体验等多个主题区域，将游戏文化与潮水文化融为一炉。多样圈层在此交织碰撞，生长出特有的玩家社群生态。

参会归来，好多玩家还会自觉在酬酢媒体上共享展会见闻、晒出战利品和相片，进一步巩固了线下资格在社群中的影响力。不错说，中国玩家展会为游戏文化营造了一个线下大本营，塑造出更簇新、更有凝华力的游戏社群文化。

从旯旮走向主流

中国游戏展会渐渐发展壮大的背后，也折射出社会经济与文化更深眉目的的变迁。

滥觞，四四色播它反应了游戏从旯旮走向群众的进程。在尽头长一段时刻里，电子游戏被贴上"不务正业""千里迷"的负面标签。然则，当数以百万计的玩家走发扬馆，围绕游戏伸开多样种种的交流活动，处置部门也启动参与支捏展会，乃至建筑游戏博物馆。

这无疑代表了社会不雅念的调度——主流启动承认游戏的正面价值，并将其视作文化产业的要害组成部分。2024 年 9 月，位于上海市徐汇区的中国音数协游戏博物馆认真开幕。博物馆展现了游戏发展历程和时期文化内涵，但愿能匡助公众了解游戏在科技翻新、文化传承、默契科普等方面的作用​。有不雅点以为，当国产游戏《黑传闻：悟空》的爆红引发全民热议时，全社会取得了一个再行注目电子游戏的机会。游戏展会的得意，恰是这种注目下的产物：游戏不再被毛糙视为消遣，而是被赋予了文化交流、科技掂量致使民族翻新的意旨。

游戏的价值一定进程上取得了主流社会的承认

而在经济层面，展会与中国游戏产业的起飞、用户的耗尽结构窜改密不行分。自迁徙互联网兴起、手游商场大幅增长以来，我国的游戏商场限度已居于寰宇前哨，一批原土游戏企业崛起，成为全球玩家瞩联系力量。在这个进程中，大型游戏展会成为时间发展的有劲注脚：ChinaJoy 的限度在 20 年间节节攀升，2004 年首届不雅众不到 6 万东谈主，2024 年入场东谈主次创记录地达到 36.7 万东谈主，这么的限度不仅需要重大商场撑捏，也反过来鼓吹了行业高贵——展会成为新品发布的平台和行业风向标，诱导老本、东谈主才向游戏鸿沟汇聚。

同期，玩家喜悦为敬爱插足时刻和钞票赶赴展会，也证据群众耗尽正在向个性化、体验式调度：相较传统商品耗尽，年青一代更乐于为文化文娱体验买单，这与扫数这个词社会耗尽结构窜改的大布景吻合。

文化上，展会还反应出中国年青一代文化认同的变化。这些年青东谈主成长于互联网与全球化时间，经受多元文化浸礼，对游戏、动漫、科幻等也曾的小众文化有着高度认同。在展会上，咱们能看到传统文化元素与全球流行标记并存：既有国风游戏和原土 IP 的展示，也有国外大作和全球知名脚色登场。这种文化杂糅背后，是年青一代的文化胸襟和自信心态。他们一方面乐于拥抱异邦游戏作品，另一方面也启动为国产游戏崛起而自爱。

比年来，在 ChinaJoy 等场合，国内厂商的展台气势和玩家关注度已不亚于国际巨头，这证据"中国创造"的游戏正日益取得认同。致使在国外，越来越多中国游戏公司组团参加科隆游戏展、TGS、GDC 等国际展会。不错看出，中国玩家和厂商正渐渐走出早年的自卑与效用，转而携着高质地的作品，以对等的姿态参与全球游戏文化交流。

买卖化的暗影与改日挑战

高贵背后，游戏展会也未免遇到过于买卖化的隐忧。当展会从小众走向群众，老本和买卖元素的介入会愈发浓烈，如安在热闹的同期督察初心，成为各方需要面对的课题。

以 ChinaJoy 为例，早年，展会上一度出现各大展商比拼" Showgirl "以吸睛的忻悦：身着闪现衣饰的 Showgirl 充斥展馆，致使喧宾夺主地成为媒体报谈焦点，引发社会对游戏展低俗化的月旦。这促使主持方对展台演出和着装进行法度，指令展会总结游戏自己的主题。

尽管如斯，过度买卖化的苗头从未散失，仅仅换了种步地。如今走进 ChinaJoy 的展馆，各家公司派发的巨型手提袋成了最吸睛的事物之一——厂商为了博眼球，竞相制作夸张的大礼包。这番热闹征象背后，是买卖宣传的"武备竞赛"。关于玩家来说，收到礼品诚然欢笑，但也让东谈主不禁惦念：当展会酿成隧谈的营销秀场，玩家滥觞期待的游戏和创清爽否退居次席？

展会是要害的买卖平台，但实质也要能实在诱导玩家

除此除外，游戏展会改日还面对诸多挑战。滥觞是实质同质化、难以保管簇新感的问题。每年，限度、主题不同的展会成千上万，怎样捏续提供令玩家目下一亮的实质体验，是对主持方议论才智的考验。如若展出实质一年不如一年、衰退创意，玩家的簇新劲夙昔后，热度可能会赶紧下落。

特出是，现在游戏的实质发布日益数字化，大厂越来越倾向于通过辘集直播、线上发布会等步地直战争达用户。好意思国 E3 电子文娱展的式微等于前车之鉴——在数字传播、参展成本、议论不力等多种原因的冲击下，这个也曾全球瞩联系展会于 2023 年 12 月文书"遥远停办"。在国内，游戏展会虽然目前东谈主气高涨，但也需要磋议时间的变化——线上线下交融，大略是改日可行的标的。

其次，挑战还来自产业环境和战略的不笃定性。游戏行业自己升沉周期彰着，监管战略会凯旋影响展会实质与限度。2018 年，游戏版号停发导致当年新品数目骤减，厂商受到的压力也影响了展会的限度和实质；新冠疫情期间，"不行抗力"也导致多数游戏展停办或宽限。2024 年之后，监管部门通过多项门径对游戏产业接收了饱读励气魄，赐与厂商不少信心，也让游戏展会有了弥漫的实质储备。不外，这也从一个侧面证据，如若战略收紧，游戏行业受到的压力也会鼎新到展会上。

临了，跟着玩家群体不休扩大，走向多元化，展会也需要均衡买卖利益与社区文化之间的关系。过于追求买卖效益，可能失去玩家喜爱的"草根"活力；而一味强调情愫，又可能无法自夸盈亏。如安在二者之间找到均衡点，思必是个遥远问题。

结语

从滥觞寥寥数东谈主的游戏沙龙，到当天万东谈主云集的游戏嘉年华，中国游戏展会和游戏行业一样，资格了远超东谈主们期待的发展与成长。它兴起于玩家对社群的包摄感和参与感的渴慕，又跟着行业的全体发展而繁盛起来，成为现在特有的文化景不雅。

毕竟，无论时期怎样演进、文娱步地怎样变化，线上游戏的欢乐与热闹最终也齐要落到一个个确凿的玩家身上，而游戏展与多样线下活动也恰是为了让这些确凿的东谈主得以相聚。独一这种醉心与关注仍在，非论限度大小、性质怎样，展会齐会一直伴随着东谈主们。

（本文创作进程中有 AI 参与av 动漫。经由剪辑进行事实性核查及剪辑处理。）